главнаягалереястатьипрайсконтакты
  • pic1
  • pic2
  • pic3
  • pic4
  • pic5
  • pic6
  • pic7
  • pic8
  • pic9
  • pic10
  • pic11
  • pic12
  • pic13


 



















 

     Влияние цвета на человека

      Дизайнер либо фотограф, желающий донести свою мысль до зрителя, должен понимать, что восприятие цвета с учётом культурных особенчостей, психологии, развития и пола не менее важно, чем технические составляющие.


Ясный посыл

     Безусловно, содержание и выбор графики ясно выражают смысл и назначение изображения. Но не менее важным средством передачи визуальной информации является цвет. Опытный дизайнер знает, какие цвета наилучшим образом подходят для передачи его идеи и соответствуют целевой аудитории. Порой цвет может быть даже более убедителен для человеческого глаза нежели графические образы и текст.


Цвет и человеческая психика

     Воздействие цвета на человеческие эмоции – очень интересная тема. Между уветом и эмоциями имеются сложные взаимосвязи, обусловленные многими факторами. Люди с нарушенным цветовым восприятием, очевидно, испытывают несколько иные эмоции, чем люди с полноценным зрением. Примерно каждый двенадцатый житель планеты страдает широко распространенной формой цветовой слепоты - дальтонизмом (неспособность отличить один цвет от другого, чаще всего зелёный от красного). Поэтому при выборе цвета следует иметь в виду демографический состав аудитории.


Психологическое восприятие основных цветов

     Оттенки цвета также играют важную роль. Эмоции, вызываемые ярко-зелёным и грязно-зелёным цветом, совершенно различны. Изменяет восприятие и добавление к цвету текстуры. Перечислю наиболее распространенные цвета и те понятия, с которыми они ассоциируются:


     Красный - опасность, мощь, любовь, энергия, страсть, агрессия
     Синий - чистота, доверие, консерватизм, защищённость, печаль, порядок
     Зелёный - природа, земля, здоровье, обновление
     Оранжевый - веселье, счастье, теплота
     Жёлтый - оптимизм, надежда, философское отношение к жизни, трусость
     Фиолетовый - величие, тайна, религия
     Коричневый - надёжность, комфорт, выносливость, земля
     Серый/серебристый - интеллект, футуризм, скромность, грусть, упадок
     Чёрный - сила, утонченность, тайна, страх, несчастье, смерть
     Белый - чистота, непорочность, смерть, невинность, стерильность


     Как видите, некоторые цвета воспринимаются неоднозначно, а иногда разные цвета вызывают одинаковые ассоциации, например чёрный и белый. Так, красный возбуждает страсть и одновременно является признаком опасности (а может быть, между этими эмоциями не так уж много различий?). Эти кажущиеся противоречия обусловлены множеством факторов, в том числе культурными и половыми различиями.


Влияние пола и культурной среды на восприятие цветов

     Влияет ли культурная среда, в которой родился и живет художник, на выбор дизайна и восприятие цвета? Эксперты согласятся, что да, влияет. И точно так же впечатление, складывающееся у зрителя, может зависеть от культуры и пола. Особенности различных культур и пол обуславливают базовые ассоциации, обсуждавшиеся в предыдущем разделе. Ниже приведу некоторую информация по этому поводу. Нетрудно предположить, что подходить к выбору цветовой гаммы нужно очень осторожно.


     Красный - в Китае это символ большой удачи. В сочетании с белым эта ассоциация усиливается. Многие женщины предпочитают красное синему.
     Синий - во многих восточных странах это цвет бессмертия. У иудеев синий цвет символизирует святость, а в индуизме это цвет Кришны. Синий цвет почитают во всем мире, и повсюду он считается самым безопасным. Мужчины предпочитают синий красному.
     Зелёный - в США ассоциируется с деньгами, в других культурах это не так. В Ирландии зелёный вызывает сильные эмоции, поскольку ассоциируется с ирландскими католическими националистами. Женщины могут различить и назвать больше оттенков зелёного, чем мужчины.
     Оранжевый - в США по традиции оранжевая упаковка подчёркивает дешевизну товара. Выбирая такой цвет для сайтов коммерческих компаний, не следует забывать об этом. Для ирландцев в оранжевом скрыт глубокий эмоциональный подтекст, поскольку он ассоциируется с протестантизмом. Мужчины предпочитают оранжевое жёлтому.
     Жёлтый - священный, императорский цвет в азиатских культурах. Женщины отдают жёлтому предпочтение перед оранжевым, поскольку он ассоциируется у них с теплотой и оптимизмом.
     Фиолетовый - в Европе - цвет траура. Также вызывает ассоциации с новыми и альтернативными религиями, поэтому его можно считать противоречивым. Фиолетовый редко встречается в природе, на ум приходят только немногие виды цветов и некоторые морские рыбы.
     Коричневый - нейтральный цвет для всех культур и полов.
     Чёрный - цвет траура и смерти в большинстве западных культур, да и многих других тоже.
     Белый - цвет траура и смерти в большинстве азиатских культур. Олицетворяет чистоту и непорочность во многих западных обществах.